Briefing du photographe d'architecture avant la séance

Qu'est-ce qu'un briefing, ou réunion d'information, et pourquoi est-il important pour le photographe, l'architecte, le designer et le marketing afin que la séance soit réussie ?

Il est essentiel de connaître les exigences, les hypothèses et les possibilités des deux côtés. L'intention de la séance se discute idéalement avec l'architecte, le designer, l'investisseur ou le service marketing. Il faut déterminer les attentes, les limites et les autres possibilités de production.

Soit le client est habitué aux briefings pour les projets créatifs, soit le photographe doit lui-même initier la réunion et poser les questions qui assureront la réussite de la séance, la livraison, la promotion, la facturation et la coopération sur un autre projet.

Je citerais quelques points dont il est utile de connaître les réponses, même si tout dépend de la nature du projet. Chaque point n'est pas nécessaire pour chaque séance.

• Quand la séance aura lieu et quand les photos doivent être livrées.
• Combien de photos sont attendues.
• Quel est le budget.
• Qui utilisera les photos.
• Comment l'accès au lieu sera assuré, par exemple des bureaux le week-end ou un chantier fermé.
• Quel est l'objectif des photos et où elles seront utilisées.
• Comment assurer la fidélité des couleurs de certains éléments, par exemple avec une référence produit ou RAL.
• S'il y aura des figurants ou des personnes dans l'espace.
• La résolution minimale et le format colorimétrique.
• Les compositions prévues pour du texte publicitaire.
• Les exigences de météo, d'heure de la journée et de saison.

Grâce à la communication avant la séance, vous pouvez éviter les difficultés sur place et d'autres problèmes imprévus qui nuiraient à la production et à la coopération. Vous ne voulez pas découvrir après la livraison que le client avait une autre idée et n'est pas satisfait de votre travail.

Il est utile d'associer au briefing le scouting, c'est-à-dire la visite du lieu avant la séance, et si nécessaire de comprendre l'histoire de l'espace. Briefing et scouting peuvent être réunis : se rencontrer sur place, visiter les espaces, préparer le jour de la prise de vue et discuter des exigences du client.

Photographe d'architecture Jiří Bednář